Logo

Регулярная помощь становится нормой: доля рекуррентных пожертвований в «Детских деревнях SOS» выросла до 67%

20 июля, в День благотворительной подписки, мы представили результаты собственного опроса, посвящённого портрету современного благотворителя. Данные исследования показали, что регулярная помощь перестала быть исключением: сегодня 73% опрошенных жертвуют фиксированную сумму каждый месяц, а доля рекуррентных пожертвований в нашей организации за последний год выросла с 60% до 67%.

Значимость такой поддержки для нас сложно переоценить. Мы берём на себя ответственность за благополучие детей и семей на долгие годы, поэтому нуждаемся в стабильном финансировании. Зная, что помощь придёт и в следующем месяце, мы можем уверенно планировать свою работу, чтобы дети-сироты и семьи в тяжёлых жизненных ситуациях получали всё необходимое и не оставались без поддержки.

«Забота детям, конечно, нужна каждый день. Особенно тем, кто потерял родителей или чья семья переживает кризис. И только поддержка близких и профессионалов помогут им справиться с травмой прошлого, сформировать уверенность в себе, раскрыть свои способности и подготовиться к взрослой жизни. А осуществить это также помогают регулярные пожертвования», — говорит Екатерина Крупинина, директор по фандрайзингу и коммуникациям благотворительной организации «Детские деревни SOS». — За более чем 30 лет нашей работы почти 100 тысяч человек помогали регулярными пожертвованиями. Мы благодарны каждому, признательны за такое высокое доверие и стремимся его сохранить».

Поэтому мы провели опрос среди подписчиков в соцсетях, чтобы понять, кто сегодня жертвует деньги, и по каким критериям люди определяют надёжность НКО.

Портрет благотворителя: зрелость, образование, осознанность

Ядро наших благотворителей составляют люди в возрасте 36–45 лет (44%). Вторую по численности группу формирует поколение 25–35 лет (35%). Гендерный разрыв минимален: 54% женщин и 46% мужчин, что разрушает стереотип о благотворительности как исключительно женской истории.

Уровень образования доноров высок: почти три четверти имеют диплом вуза (73%). Ещё 7% обладают неоконченным высшим, 9% — средним, 11% — среднеспециальным. По нашему мнению, такие цифры подтверждают гипотезу о высоком социальном статусе участников опроса.

Привычка помогать

Большинство опрошенных воспринимают благотворительность как такую же необходимую статью расходов, как оплата услуг ЖКХ или подписка на музыку. 73% респондентов жертвуют фиксированную сумму каждый месяц, 22% делают это от случая к случаю, реагируя на громкие инфоповоды или просьбы друзей, а 3% пока не жертвуют, но 2% планируют начать.

70% опрошенных готовы жертвовать каждый месяц более тысячи рублей. Ещё 19% рассматривают сумму от 500 до 1000 рублей, а 12% — от 100 до 500 рублей. Эти данные подтверждает и наша внутренняя статистика: среднее пожертвование в нашу организацию сегодня составляет 1500 рублей.

Что важно для благотворителей

При выборе фонда люди прежде всего обращают внимание на безопасность платежей (24,9%), регулярные публикации историй подопечных (21,0%) и возможность личного посещения организации (19,9%). Отчётность важна для 19,6% опрошенных, а верификация на крупных платформах — для 14,6%.

Исследование также показало, что доверие складывается из нескольких факторов, но главный мотив — видеть конкретный результат своих вложений. Именно поэтому мы проводим Дни открытых дверей дважды в год, приглашая благотворителей лично познакомиться с нашей работой.

Регулярная помощь позволяет планировать будущее

День благотворительной подписки появился в 2022 году, чтобы напомнить о важности системной поддержки. Мы с 1994 года сопровождаем детей-сирот и семьи в кризисе. Для нас возможность планировать помощь на годы вперёд критически важна. Мы помогаем детям, оставшимся без попечения родителей, и кровным семьям в трудной жизненной ситуации. Вся помощь оказывается бесплатно и возможна только благодаря пожертвованиям неравнодушных людей.

Сейчас мы поддерживаем более 62 000 человек, больше половины из них — регулярно. Даже небольшой, но стабильный вклад каждый месяц меняет жизни к лучшему.

Поддержать нашу работу и оформить регулярное пожертвование можно на официальном сайте.